Трaдициoннo в сeнтябрe Apple прeдстaвляeт нoвoe пoкoлeниe iPhone. И трaдициoннo кaждaя мoдeль стaнoвится нaстoящим xитoм. Тaк былo с кaждым нoвым пoкoлeниeм, «яблoчный» смaртфoн. Ни oдин прoизвoдитeль из Android лaгeря нe удaлoсь прeвзoйти Apple в oблaсти прoдaж oднoй вeрсии. Ближe всex пoдoшлa Samsung – кoмпaния, прeдлaгaя oригинaльный пoдxoд к дизaйну устрoйств, припрaвляя являeтся внушитeльным мaркeтингoвым бюджeтoм. Eсли южнoкoрeйский прoизвoдитeль нe oдин раз победить iPhone? Комментаторы Life считают, что это может произойти уже в следующем году.
***
Apple, в настоящее время можно считать, примерно так же, как в футбольной команды в Испании в 2012 году: да, все iPhone постоянно становятся хитами, но сколько уже можно? Не пора подвинуться? Где реальные противники, а не какие-то вшивые недоконкуренты?
Серьезно, iPhone в топ уже более 10 лет. Примерно в шесть-семь лет у него вообще нет нормального жизнеспособного соперника.
Давайте отбросим мечты и беспристрастно взглянуть на рынок. Распиаренная Xiaomi из-за патентов никогда в жизни не завезет смартфоны Штаты — сразу вычеркиваем из списка претендентов на корону. Huawei отчаянно отслеживает тенденции, которые Apple — тоже мимо. LG делает хорошие девайсы, но у корейцев не имеет достаточный бюджет на продвижение. В Sony в последнее время бьются в истериках и меняется мобильных политику каждые шесть месяцев: это запеченные флагманы, отказываются от них, то снова и снова пытаются что-то родить. Дохлый номер.
HTC? Вечный, постоянный, утомительный кризис. Lenovo-Мото? Болезненная реструктуризация бренда. Nokia? Еще слишком рано говорить о полноценном камбэке, хотя эта компания потенциально опасным. Microsoft? Вообще завязали с телефонами и никто не знает, когда вернется.
Оказывается, что переход Apple от престола, объективно никто. Никто, кроме Samsung — компании, ранее все задавшейся целью блокировать кислород пижонам из Купертино. Так что выбора нет: в этой войне либо вы должны сопереживать корейцами, либо оставаться поклонником зазнавшейся компании, которая считается нормальной три года подряд выпускать смартфоны с таким же дизайном.
Усилия Samsung для Apple напоминает продолжительный детективный сериал: главный герой охотится за худшее маньяка, и тот из сезона в сезон ускользает от правосудия, быстро растет список жертв.
Здесь — та же история. С появлением iPhone, Samsung пытается сделать что-то легендарное, но все вокруг. Иногда поражения получаются очень больно: пластиковая Galaxy S без вариантов уступил iPhone 4, уродливые Galaxy S5 выглядел игрушкой на фоне iPhone 5s и многообещающий samsung Galaxy Note 7 тотально спалил все планы корейцев на вторую половину 2016 года. Локальные успехи (как и первый Note) тоже были, но этого мало. Ни один Galaxy в истории не было такого хайпа, как какой-то iPhone 6s.
***
Samsung Galaxy S8, безусловно, хорошо, но совершенно бесперспективен в контексте борьбы с Apple. Дело в том, что корейский флагман вышел в откровенно жаль время. Во второй половине весны поклонники iPhone или психанули и купили «семерку», либо скрываются в преддверии «восьмерки», которая должна дебютировать в сентябре. Короче говоря, этим людям не до Samsung.
Пора понять, что дата релиза-это почти то же самое, определяющие характеристики смартфона, такие как диагональ экрана, или материал.
Apple забронировала подходят дни: презентации iPhone — в середине сентября, доставка на ключевых рынках — заблаговременно, до начала рождественских праздников. Такой подход позволяет решить две проблемы: удовлетворить их спрос первых покупателей и спасти от дефицита в новогодний период.
Другие знаки должны соответствовать. Например, CES (начало января) — выставка для проигравших, прощелкавших Рождество. MWC (февраль) — событие для тех, кто настолько неуверен в себе, что боится своего собственного ивента. IFA (начало сентября) — сходка самоубийц, потому что представлять свои вялые новинки за несколько недель до Apple — натуральный суицид.
***
Судя по последним инсайдам, Samsung поняли: необходимо форсировать выпуск собственного флагмана. Как правило, модель очень популярной линейки Galaxy S поступают на рынок весной, но теперь все будет иначе: S9 дебютирует в начале 2018 года. В краткосрочной перспективе это провал — торжества будут проходить под диктовку Apple с ее юбилей некоторые. Но уже через год нас ждет настоящая война: корейцы явно будет пытаться связаться со своим главным синглом только осенью, чтобы испортить жизнь врагам из Купертино.
Даже сейчас диспозиция тревожна для Apple. Компания погрузилась в кризис идей: большая часть прибыли зависит от iPhone, и так резкие движения исключены. С другой стороны, нужно менять — вечно кормить покупатель, дизайн iPhone 6 не удастся. Кроме того, со всех сторон бомбардирует Samsung: Galaxy S8 уже упали, прошлогодний samsung Galaxy Note 7 переродился и будет продаваться с огромной скидкой, новый фаблет Galaxy Note 8 приближается и Galaxy S9 — вообще крюк в челюсть. В теории, уже десятый Galaxy может стать нокаутирующим ударом — как в Mortal Combat, где нужно лупить изо всех сил, пока противник упал в изнеможении.
Главное горе для Тима Кука может стать то, что Samsung — очень отдельный производитель. Корейцы сами делают OLED-экрана (в диких количествах) и сами производят процессоры — им меньше, чем Apple, необходимо общаться с поставщиками.
Таким образом, Samsung объективно мало шансов столкнуться с дефицитом. Но в Начале с ним уже давно знакомы. Легко может сложиться такая ситуация, когда на сайте Apple будет написано «пожалуйста, подождите шесть недель», но Samsung предлагает поставлять свой флагманский и завтра. И Куку будет что на это ответить.
***
К Samsung можно относиться по-разному, но отрицать ее прогресс просто странно. Раньше там действительно обводили iPhone и лепили пластиковые монстров, но со временем узнали, что этот подход не будет работать. Последние три Галактики (от S6 до S8) — приятный и абсолютно стыдные устройства. Растут и другие серии — середняки и бюджетники от Samsung уже не выглядят издевательством на фоне дешевых устройств из Китая.
В общем, корейцы изо всех сил пытаются изменить парадигму, и у них это пусть и медленно, но работает. Хотя глобальные операции не удастся, минимальная задача Samsung по-прежнему выполняется: при взгляде на корейского попытки, Apple будет вынужден перестраиваться и рисковать. И это уже гораздо лучше, чем тот застой, который мы видим сегодня.
]]>